Работа выполнена на кафедре политических наук факультета гуманитарных и социальных наук Российского университета дружбы народов.

Научный руководитель:

академик Академии политических наук, доктор философских наук, профессор Ирхин Юрий Васильевич.

Официальные оппоненты:

академик Академии гуманитарных наук, доктор философских наук Нуруллаев Абдул Абдулвагапович
кандидат философских наук Большаков Александр Анатольевич.

Ведущая организация: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова.

Защита состоится “__” _____ 2000 г. в __ час. на заседании диссертационного совета К.053.22.27 в Российском университете дружбы народов по адресу: 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6, ауд. № 436.

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке Российского университета дружбы народов.

Автореферат разослан “___” ________ 2000 г.

Ученый секретарь диссертационного совета доктор философских наук, профессор

Т.А. АЛЕКСИНА

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования определена необходимостью анализа еще недостаточно изученного нового направления политической науки – особенностей воздействия средств массовой информации на формирование политических взглядов и ориентации в обществе. Информативно-системные связи занимают ведущее место в передаче и трансляции социально-культурных и политических ценностей и традиций. Принимая во внимание то обстоятельство, что в Российской Федерации происходит как непрерывное наращивание технических и информационных идей и ресурсов, так и политических теорий, доктрин и новых смыслов, то становится важным и актуальным проследить возникающие разнообразные взаимосвязи между СМИ, властными структурами, обществом и его группами, слоями, индивидами.

Важную роль в формировании политических ориентации играет современное телевидение. Воздействие телевидения на массовое сознание граждан особенно велико во время избирательных кампаний, переломных политико-исторических событий. Прошедшие в конце 1999 г. года выборы в Федеральное Собрание Российской Федерации и президентские выборы 2000 г. подтвердили ведущую роль телевидения в формировании политических ориентации избирателей, политического имиджа кандидатов и избирательных блоков.

Весьма существенным представляется анализ содержательной деятельности телевидения. Для граждан России имеет существенное значение не только общая политическая направленность деятельности СМИ, но и ее духовно-нравственные основы, степень их свободы и демократизма.

Представляется также актуальным исследование особенностей процессов взаимодействия российской власти и телевидения в выработке политических взглядов граждан Российской Федерации, методов воздействия на аудиторию государственных и формально независимых средств массовой информации, изучение моральных доминант и общих тенденций развития политической коммуникации на примере современного телевидения.

Несмотря на большой опыт, накопленный исследователями в области изучения массовых информационных процессов и политической коммуникации, последние избирательные кампании показывают определенное отставание отечественной мысли в области анализа политической телевизионной коммуникации в русле демократического, эстетического и высокоэтичного вещания. Результаты парламентских (1993, 1995 и 1999 гг.) и президентских (1996 и 2000 гг.) избирательных кампаний в Российской Федерации показывают, что телевизионная политическая реклама не всегда была подлинно плюралистической и демократической, информационно-аналитический эфир нередко подменял и подменяет серьезный аналитический анализ обращением к самым невзыскательным приемам политико-эмоционального давления на зрительскую аудиторию.

Представляется важным исследовать причины появления в современной политической и журналистской деятельности тенденций манипулирования общественным мнением россиян, рассмотреть феномен телевидения как такого действующего элемента политической коммуникации, который лишает ее своей главной функции – постижения истины, эстетической и нравственной сущности.

Гипотеза исследования. Теоретический анализ проблем политической коммуникации в современной России дает основания выдвинуть положение о повышении роли СМИ, и особенно телевидения, в формировании политических взглядов и ориентации граждан. Характер и направленность телевещания стали важными политическими и идеологическими факторами общественного развития, политических и электоральных процессов.

Степень научной разработанности проблемы. Проблемам, связанным с развитием и функционированием средств массовой коммуникации в современном обществе посвящен целый ряд фундаментальных и прикладных трудов, большое количество научных статей по различным дисциплинам гуманитарного, а также и технического профиля. По проблемам коммуникации опубликован ряд работ общего и междисциплинарного характера.

Теоретические аспекты массовой коммуникации в контексте других наук и ее воздействие на аудиторию рассмотрены в трудах таких российских исследователей, как Т.А.Алексина, В.Ю.Борев, Ю.П.Буданцев, Л.М.Землянова, М.С. Каган, И.С.Мелюхин, М.М. Назаров, А.А. Нуруллаев, Л.В.Петров, Э.А.Поздняков, Г.В.Почепцов, Ю.В.Рождественский, Б.М.Сапунов, И.А.Федякин и др¹.

За рубежом изучению и анализу деятельности СМК, их месту в социокультурных и политических процессах исторически уделялось значительное внимание. Теорию массовой коммуникации и ее средств в общем аспекте разрабатывали такие исследователи как Т.Адорно, Р.Барт, С.Бир, Н.Винер, Г Хербнер, Г.Лассауэлл, Д.Макквейл, А.Моль, Ю.Хабермас, М.Хоркхаймер, Г.Шиллер, В.Шрамм и др².

Исследования массовой коммуникации позволили глубже раскрыть взаимосвязь между политикой и обществом, властью и человеком, показали необходимость следующего этапа развития научной мысли в условиях политизации общественных процессов и технических достижений (особенно в области телекоммуникаций).

Современное понятие политической коммуникации возникло в конце 40-х - начале 50-х годов, когда с развитием технических средств массовой коммуникации стало все больше ощущаться явление медиатизации политики. В наше время проблемы политизации массовых информационных процессов и медиатизации политики, являющиеся сущностными для теории политической коммуникации, нашли свое отражение в трудах, посвященным как общим проблемам политики, так и проблемам влияния средств массовой информации на политический выбор в период организации и проведения выборных кампаний. Среди теоретических работ российских исследователей необходимо выделить монографии, учебные пособия и статьи М.Г.Анохина, А.А.Большакова, П.П.Гайденко, К.С.Гаджиева, Г.В.Голосова, М.Н.Грачева, В.В.Ильина, Ю.В.Ирхина, В.С.Комаровского, А.А.Максимова, А.Н.Чумикова, О.Ф.Шаброва, А.М.Цуладзе и др³.

Проблема деятельности СМИ как фактора влияния на политический выбор становится все более актуальной по мере демократизации российского общества. Прикладные исследования, затрагивающие роль средств массовой информации

как участника организации и проведения выборов, стали появляться в России после первых демократических выборов⁴.

Наличие системы средств массовой информации, отвечающей всем требованиям независимости и плюрализма, представляет собой основной критерий демократии и правового государства. Применительно к СМИ имеются основополагающие принципы, на которых основывается любое демократическое общество. Это, прежде всего, разделение властей, уважение прав человека и основных свобод. Не существует единой модели в области системы средств массовой информации, организации телерадиовещания. Специфика России в том, что это огромный континент с серьезными и порой трудно разрешимыми проблемами. Многие из них связаны с правовыми сторонами производства и получения объективной информации. Эти вопросы, освещаются в материалах Международных и Российских научно-практических конференций⁵, а также в работах по проблемам средств массовой информации и особенно телевидения⁶.

Цель и задачи исследования. Целью настоящего исследования является изучение особенностей влияния средств массовой информации и ведущего среди них – телевидения на формирование современных политических ориентации россиян.

Для достижения этой цели были определены следующие задачи:

• рассмотреть генезис и особенности развития понятий “коммуникация”, “политическая коммуникация”, их современного политического содержания;

• проследить взаимосвязи демократических реформ в России с возможностями получения личностью объективной информации и роль средств массовой информации, особенно телевидения, в подготовке и передаче такой информации;

• проанализировать основные направления воздействия средств массовой информации на политические взгляды читательской и зрительской аудитории;

• провести анализ взаимодействия власти и телевидения в выработке политических взглядов россиян;

• сравнить методы воздействия на аудиторию государственных и формально независимых электронных средств массовой информации;

• выявить тенденции объединения и конфронтации политической и журналистской элит в освещении политической ситуации в стране и пропаганде “демократического образа жизни”;

• исследовать основные функции телевидения в подготовке выборов и выдвижении кандидатов;

• определить степень воздействия ТВ на электорат в период агитационной кампании;

• определить формы, методы и подвести итоги влияния телевидения на исход выборов.

Объектом исследования являются отношения “власть – пресса – общество – личность”, в которых политическая коммуникация занимает центральное место, создавая демократическую и легитимную основу политической системы, ведущая роль телевидения в российских средств массовой информации, а именно – его общероссийские и московские каналы.

Предмет исследования составляют особенности влияния средств массовой информации на формирование современных политических ориентации россиян.

Методологическая база диссертационного исследования. Теоретико-методологическую основу диссертации составили принципы диалектики, сравнительного и комплексного анализа, а также нормативный, социологический, системный и культурологический методы политологии, труды российских и зарубежных ученых, исследующих роль средств массовой информации в формировании политических ориентации и взглядов в различных обществах.

Исследовательскую базу диссертации составили законы Российской Федерации о выборах и средствах массовой информации, документы Центральной Избирательной комиссии, статистические данные о выборах и деятельности российских средств массовой информации, в особенности телевидения, социологические опросы общественного мнения, данные печати,

Научная новизна исследования заключается в том, что диссертация является одной из первых комплексных работ” в которой с привлечением большого количества теоретических источников и конкретных фактов современной политической ситуации проанализирован ход последних двух избирательных кампаний (парламентской и президентской) с точки зрения роли средств массовой информации и конкретно – телевидения – в формировании политических ориентации россиян.

Конкретные аспекты научной новизны исследования состоят в следующем:

• определены действующие элементы политической коммуникации, осуществляемой телевидением во время выборных кампаний в российской Федерации;

• выявлены ситуации, в которых политическая коммуникация может терять свои нравственные, эстетические, право-сознательные функции, исследованы возможные причины таких тенденций;

• проведен сравнительный анализ потери политической коммуникацией своих гуманистических функций и результатов выборов в представительные и исполнительные органы власти;

• определены функции и направления политической коммуникации, усиливающие влияние на формирование политических ориентации;

• установлены зависимости отношений “власть – общество – человек” и векторов (направленностей) политической коммуникации в различных формах политических режимов;

• исследованы формы взаимодействия политической и журналистской элиты в информационном поле электронной коммуникации;

• классифицирован ряд приемов знаковой выразительности и изобразительности политических текстов агитационных кампаний.

На защиту выносятся следующие положения и выводы:

1. Любой объект окружающего мира, который определенным образом и зависит от других объектов и воздействует на них является действующим элементом коммуникации. В политической коммуникации действующими элементами выступают как субъекты публичной политики (представители различных ветвей власти, выполняющие свои должностные и общественные функции)” так и представители средств массовой информации, обеспечивающие политикам массовую коммуникацию с социально-политическими группами, общностями, институтами, отдельными индивидами, с обществом в целом. Осуществляются тенденции сотрудничества действующих элементов между собой с целью лоббирования определенных интересов. За открытой, публичной коммуникацией отдельных лидеров стоят и такие ее действующие элементы, как властные структуры, руководство средств массовой информации, телеканалов, ведущие программ, журналисты и менеджеры ТВ и печати, финансовые олигархи с их подконтрольными СМИ, центры опросов общественного мнения, аудитория приглашенных в студию представителей социума (мини-социум, контент-группы).

2. Правовые государственные и общественные институты не располагают достаточной этико-правовой базой для эффективного мониторинга и принятия действенных мер для придания политической коммуникации цивилизованной, не ущемляющей достоинство и права личности формы и устранения причин политической экспансии ряда средств массовой информации.

3. Во время парламентских выборов 1999 г. в Российской Федерации против некоторых общественно-политических блоков и их лидеров на отдельных каналах российского телевидения использовались чисто “медийные” знаковые приемы “черного пиара”. В этой связи необходимо принятие определенных мер по формированию соответствующего общественного мнения, направленного на повышение уровня ответственности телевидения и совершенствованию законодательной базы телерадиовещания.

4. Подлежит всяческой поддержке и стимулированию использование просветительских и нравственно-убеждающих функций и направлений политической коммуникации с целью формирования демократических, подлинно гуманистических политических ориентации в обществе.

5. Политическая коммуникация в Российской Федерации на рубеже XXI века воплощает в себе социальные отношения типа: Человек – Власть -Общество. Они характерны для переходной стадии развития. Желательна реализация политико-коммуникационного алгоритма: Человек – Общество – Власть. В контексте телекоммуникации это может быть время действительно общественного телевидения.

6. В диссертации впервые поставлена проблема внутреннего сращивания политической и журналистской элиты в Российской Федерации при внешних признаках объективности и независимости последней. Вначале этот процесс проходит с использованием внешне демократичной и “рыночной” формы лоббирования интересов, затем журналист и сам становится публичным политиком, выражающим интересы определенного блока или движения (в прошлом, например, А.Крутов, А.Любимов, ныне – А.Буратаева). Происходит и обратный процесс – политики, по сути, становятся и со – ведущими телепрограмм.

7. Использование внешне эффектных, рассчитанных на эмоциональное воздействие, приемов политической коммуникации в своей основе имеет происхождение семиотической, архетипической или мифической коммуникации. В диссертации раскрыты методы использования этих приемов.

Научно-практическая значимость диссертации состоит в том, что в ней обобщены теоретические взгляды на проблемы массовой, в частности -политической коммуникации, имеющей свою специфическую систему действующих элементов, выявлены связи этих элементов в современной российской действительности, формы и методы их коммуникативных действий в период выборных кампаний, воздействующие на политические ориентации россиян.

Результаты работы могут быть использованы для анализа российской электоральной коммуникации и организации деятельности средств массовой информации в направлении дальнейшей демократизации, расширения прав и свобод, усиления социальной ответственности граждан Российской Федерации.

Материалы исследования могут быть введены в спецкурсы по политическим наукам, социальной философии, социологии, теории и практики журналистики.

Апробация работы. Диссертация обсуждена на заседании кафедры политических наук Российского университета дружбы народов в феврале 2000 года и рекомендована к защите. Основные положения работа докладывались в виде научных сообщений на заседаниях кафедры политических наук Российского университета дружбы народов, в 1997 г. – на заседании круглого стола” “Власть и пресса”, организованного кафедрой журналистики и информационной политики Российской Академии государственной службы, в ходе научной конференции, организованной. МГИМО “Третье тысячелетие. Обмен информацией в СНГ: проблемы, реальность, перспективы”. В 1998 г. положения диссертации были доложены на научно-практической конференции “Журналистика конца XX столетия: уроки и перспективы” (г. Воронеж), в 1999 г. – на научно-практической конференции “Пресса и общество” (г. Воронеж) и на всероссийской научной конференции аспирантов и студентов “Диалог цивилизаций: Восток-Запад в Российском университете дружбы народов. Некоторые теоретические выводы и практические рекомендации по теме диссертации были опубликованы в сборнике “Философия, ценности, культура” (Москва, РУДН, 19Э8 г). Основные положения и выводы диссертации отражены в сет научных публикациях.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав (в каждой главе по три параграфа), заключения и библиографии на русском и европейских языках.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы, показывается степень научно-теоретической разработанности проблемы, поставлены цели и задачи исследования, определены научная новизна и научно-практическая “значимость диссертации.

Глава I – “Теоретико-методологические проблемы изучения роли СМИ в формировании политических ориентаций” – состоит из трех параграфов. В первом параграфе – ”Политическая коммуникация: формы, функции, направления” определяется генезис самого понятия “коммуникация”, на основе трудов зарубежных и российских ученых дается классификация ее теоретических и прикладных моделей, вводится понятие действующего элемента коммуникации. Исследуется органическая связь политики с коммуникацией, претворяющей знание в сознание, делающей общение сообщением. Результативная человеческая коммуникация трактуется как контрапункт политического, подчеркивается правосознательная и нравственная миссия политической коммуникации. Характеризуются ее основные формы, функции и направления. Выявляется зависимость их использования от формы политического устройства.

Во втором параграфе – ”Права личности на получение объективной информации и деятельность субъектов коммуникации” проводится анализ форм осуществления демократических прав и свобод в области СМК и применения их в современной России. На основе изучения материалов ряда конференций дается десять выводов о возможных путях развития правосознательной, и вместе с тем – гуманистической и нравственной миссии политической коммуникации.

В третьем параграфе – “Основные направления воздействия СМИ на политические взгляды” – на основе методик разработанных известными коммуникативистами определяются формальные и содержательные возможности воздействия СМИ на политические взгляды аудитории.

Глава II – “Воздействие телевидения на выработку политических взглядов зрителей” также состоит из трех параграфов. В первом -”Взаимодействие власти и телевидения в выработке политических взглядов” -определяются специфика функционирования телевидения в современном политической ситуации в России, а также четыре основных направления его воздействия на общественное сознание: идеологическое, экономико-правовое, коммуникативное и этическое. Исследуется возможности и законодательное обеспечение каждого направления.

Во втором параграфе – ”Методы воздействия на аудиторию государственных и формально независимых СМИ” – методы воздействия на аудиторию ставятся в зависимость от форм собственности. Акцентируется внимание на расплывчатости организационно-финансовых структур ряда каналов, нечеткости классификации действующих элементов политической коммуникации, что привносит в политические ориентации россиян элементы непредсказуемости, случайности и нигилизма. Проводится сравнительный анализ информационно-аналитических программ независимых и государственных телеканалов.

В третьем параграфе – ”Политическая и журналистская элита в информационном поле электронной коммуникации” намечаются новые для политологии и социологии СМК подходы к изучению процессов воздействия на политические взгляды и повышения его эффективности (политизация СМК и медиатизация политики) на примерах расширения участия и повышения роли ряда известных политиков и журналистов в формировании политических ориентации.

Глава III – “Роль телевидения в выборных кампаниях России” – состоит из трех параграфов, посвященных различным сторонам исследования эффективности телевидения во время парламентских и президентских избирательных кампаний в современной России.

В первом параграфе – ”Информационная, просветительская и агитационная функции ТВ в подготовке выборов и выдвижении кандидатов” дается краткий сравнительный анализ участия телевещания в выборах 1993, 1995, 1996 и 1999 гг., приводятся оценки организации информационного н правового обеспечения выборных кампаний, в том числе независимыми экспертами. На конкретных примерах начальной стадии предвыборной борьбы и се освещения на телевидение делаются выводы о неравномерности распределения эфирного времени для ее участников, преобладании декларативных заявлений, критики в адрес противников и оппонентов, отсутствии конкретной разъяснительной информации. Приводятся факты использования административного ресурса в информационной работе, активного давления властных и финансовых структур на состав участников кампании и их телевизионную “раскрутку”.

Во втором параграфе – “Телевизионное воздействие на электорат в период агитационных кампаний” – рассматривается эффективность воздействия прямых и косвенных агитационных материалов по жанрам телевизионных передач: информационно-аналитические программы, телевыступления, теледебаты, телевизионные ток-шоу, заранее подготовленная политическая видео реклама (в собственных жанровых рамках).

В заключительном, третьем параграфе – “Формы, методы, итоги влияния телевидения на исход выборов” – анализируется такой феномен выборных кампаний и арсенала средств воздействия на массы как семиотическая, архетипическая и мифическая модели политической коммуникации. Эти способы прямого воздействия на психику, на подсознательные свойства человеческой личности рассматриваются в контексте деятельности элементов коммуникации, представляющих как политический сектор, так и собственно журналистский. Итоги последних парламентских и президентских выборов ставятся в прямую зависимость от использования в телевещании этих моделей.

В заключении диссертационного исследования автор подводит итоги заявленной темы, делает общие выводы, а также ставит вопросы, требующие дальнейшего изучения.

В диссертации отмечается, что одной из значимых характеристик политической культуры современной России является частая ценностная переориентация людей. Наиболее крайние полюса отечественной политической культуры – радикальное западничество и традиционализм. Однако в середине существует целый спектр политических ориентации, на которые с большим или меньшим успехом с помощью ряда приемов коммуникативного воздействия влияют СМИ и особенно телевидение.

Другой значимой характеристикой является низкий уровень доверия к политическим институтам и лидерам, обусловленный стандартностью обещаний, проводимых через СМИ, и их реальной несбыточностью. Тем не менее, высока степень электорального участия в выборных кампаниях, особенно после появления в СМИ ряда компрометирующих тех или иных политиков материалов, или же проведения агитационных кампаний с идеей сильной власти, способной обеспечить стабильность.

Мы полагаем, что ряду российских масс-медиа не удалось представить объективную информацию об участниках выборов 1999 г. и 2000 г, в Российской Федерации, особенно об их политических программах, следует также отметить предвзятость некоторых ТВ-каналов.

Федеральный закон “О средствах массовой информации” устарел и в некоторых своих положениях не соответствует принятому позже Гражданскому кодексу РФ. В особенности это касается регулирования отношений между владельцами СМИ и редакцией. Вместо “владельца” в Законе употребляется понятие “учредитель”, который вполне может передать свои права н обязанности третьему лицу. Необходимо также принятие действенных мер для придания политической коммуникации цивилизованной, не ущемляющей достоинство и права личности формы и устранения причин политической экспансии ряда СМИ.

Основные положения и выводы диссертации Березина Глеба Валерьевича отражены в следующих его публикациях:

1. Березин Г.В. Политическая и журналистская элита 90-х гг.; проблемы взаимодействия. // Сборник научных статей “Философия, ценности, культура”. Отв. ред. Т.А. Алексина. – М.: Изд-во Российского Университета дружбы народов, 1998. – С. 75-82. – 0,5 пл.

2. Березин Г.В. Политики на арене журнализма. В соавторстве // Материалы научно-практической конференции “Журналистика конца XX столетия: уроки и перспективы”. – Воронеж, 1998. – 0,2 п.л.

3. Березин Г.В. Медиаторы или провокаторы? О деструктивных тенденциях в современных СМИ. В соавторстве // Материалы научно-практической конференции “Пресса и общество”. Воронеж, 1999 г. – 0,2 пл.

4. Березин Г.В. Рецензия на издание “Антология мировой политической мысли”. В соавторстве // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия “Политология”, 1999, №1. – С. 128-130. – 0,1 пл.

5. Березин Г.В. Понятие власти в этимологическом и культурологическом ракурсе. Материалы всероссийской научной конференции аспирантов и студентов “Диалог цивилизаций: Восток – Запад”. – М., РУДН, 2000. – 0,2 п.л, (в производстве).

6. Березин Г.В. Взаимодействие власти и телевидения в выработке политических взглядов.// Материалы научно-практической конференции Журналистика на рубеже тысячелетий”. Воронеж, 2000 г. – 0,2 п.л. (в производстве).

7. Березин Г.В. Политическая коммуникация и ее приемы // Язык и социум. Материалы III Международной научно-практической конференции. -Минск, 2000. – 0,1 п.л.

БЕРЕЗИН Глеб Валерьевич

“Особенности влияния СМИ на формирование современных политических ориентации россиян (на примере телевидения)

Настоящая диссертационная работа посвящена анализу особенностей влияния СМИ на формирование современных политических ориентации россиян (на примере телевидения). Рассмотрены особенности развития понятий “коммуникация”, “политическая коммуникация”, их современное политическое содержание; прослежены взаимосвязи реформ в России с возможностями получения личностью объективной информации и ролью телевидения в подготовке и передаче такой информации; проанализированы основные направления воздействия СМИ на политические взгляды зрительской аудитории.

В работе осуществлен анализ взаимодействия власти и телевидения в выработке политических взглядов россиян; сравнены методы воздействия на аудиторию государственных и формально независимых электронных средств массовой информации; исследованы основные функции телевидения в подготовке выборов и выдвижении кандидатов; определена степень воздействия телевидения на электорат в период агитационной кампании.